生徒募集チラシの書き方

生徒募集チラシは、家庭教師や塾が生徒を集めるための広告物です。効果を上げたい気持ちから表現が大きくなりがちですが、合格実績や料金の書き方には法律上の制約があります。特に「実際より著しく優良」と受け取られる表示は景品表示法違反となり、措置命令や課徴金の対象になります。守りながら伝えるのが、この広告の要点です。

生徒募集チラシの書き方 5ステップ

1. 誰に届けたいかを絞る（学年・地域・目的）
2. 見出しで、対象と提供内容を一言で伝える
3. 指導内容・講師の経歴・料金を具体的に書く
4. 合格実績を書く場合は、条件を明示する
5. 問い合わせ方法と期限を書いて印刷・配布する

記入項目の書き方

• 見出し：「◯◯中学校の生徒へ　定期テスト対策専門」。対象を絞るほど刺さります。
• 指導内容：科目、1回の時間、回数、指導形式（訪問・オンライン）。
• 講師の経歴：学歴・指導歴・得意分野。事実に基づく範囲で書きます。
• 料金：月謝、入会金、教材費、交通費。後から加算される費用を隠さないことです。
• 合格実績：書く場合は対象期間・在籍条件・人数を明示します。
• 問い合わせ：電話・メール・申込フォーム。受付時間も添えます。

書き方の注意点

• 合格実績の表示条件：「◯◯高校合格」と書く場合、いつの実績か・何人中何人か・その生徒がどのくらい在籍していたかが不明だと、優良誤認表示にあたるおそれがあります。短期間だけ在籍した生徒を実績に数えるのは典型的な問題例です。
• 打消し表示に注意：「※個人の感想です」「※一部条件があります」を極端に小さく書いても、打消しの効果は認められません。条件は本文と同程度の大きさで、近い位置に書きます。
• 料金の有利誤認：「今だけ無料」と書きながら常時実施している、通常価格を実際より高く見せて割引率を強調する——こうした表示は有利誤認表示にあたります。
• 特定商取引法の広告表示：訪問販売や電話勧誘に該当する場合、事業者名・住所・電話番号・責任者名などの表示義務が生じます。個人で行う場合も対象になり得ます。
• ポスティングのルール：「チラシお断り」の掲示がある集合住宅への投函は、住居侵入や不法行為として問題になることがあります。管理会社の許可を得るのが安全です。
• 生徒の写真・氏名：合格者の顔写真や実名を載せるには、本人と保護者の同意が必要です。書面で残してください。

よくある質問

Q. 合格実績を書かないと弱くなりませんか？
A. 実績以外にも訴求点はあります。指導方針、面談の丁寧さ、返金規定、体験授業。実績を盛るより、確認できる強みを書くほうが安全で長く効きます。

Q. チラシに料金を書かないほうが問い合わせは増えますか？
A. 問い合わせは増えても、料金が合わない相手が多くなります。時間対効果では明示するほうが有利です。

Q. ポスティングは何枚くらい配れば反応がありますか？
A. 地域と内容によりますが、反応率は一般に1%を大きく下回ります。対象を絞って配布地域を選ぶほうが効率的です。